Men det var først under krigen, at det blev tydeligt, hvilke enorme resultater der kunne opnås ved korrekt anvendelse af propaganda. Her skal desværre al forskning udføres på fjendens side, da denne form for aktivitet på vores side i det mindste var beskeden … For hvad vi ikke gjorde, gjorde fjenden med fantastisk dygtighed og direkte genial beregning. Jeg har selv lært meget af denne fjendtlige krigspropaganda.
Adolf Gitler
Public Opinion Management Technologies. Som bemærket her i den sidste artikel er der i vores land af en eller anden grund en meget underlig ærbødighed for Dr. hans "succeser", og som hans chef Adolf Hitler selv ikke tøvede med at lære.
Derfor vil vi i dag noget bevæge os væk fra moderne PR -mænds hverdag og vende os til et emne, der bestemt er interessant for alle læsere af "VO" - emnet krig og propaganda i krigstid. Og vi vil afsløre kilderne til "geni" af de samme Goebbels, der ikke opfandt noget, ja, absolut ingenting selv, men blot læste de nødvendige bøger og tilpassede det, der stod i dem, for sig selv.
Tilbage i en bog udgivet i 1920, som blev kaldt "How We Advertised America", beskrev dens forfatter George Creel, der ledede Udvalget om Offentlig Information under Første Verdenskrig, detaljeret hvilke principper for PR og reklame han og hans folk brugte til, så amerikanerne ville kæmpe mod Tyskland. Og da det lykkedes, viste Creels succes mennesker som Hitler og Goebbels, hvad der kan opnås ved at bruge information til at påvirke masserne.
Den 14. april 1917 beordrede præsident Woodrow Wilson oprettelsen af Udvalget for Offentlig Information. Det omfattede udenrigsministeren, krigsministeren og marineministeren, men den berømte liberale journalist George Creel blev udnævnt til dets direktør. "Sandhedens hus" - så kaldte han denne organisation. Og modtog fremragende midler. Og det begyndte! Det, han gjorde for den tid, blev et fænomen uden fortilfælde, og var faktisk den første oplevelse af total kontrol med den offentlige mening.
Først og fremmest besluttede Creel, at propaganda skulle gå gennem alle tænkelige informationskanaler. Lad der være aviser, film, radio og telegraf, men vi bruger også plakater og skilte, rygter og mundtlige præsentationer. Ethvert øjeblik af person-til-person-kommunikation er en mulighed for at "sælge krigen". Du skal bare finde ud af, hvordan du sætter dette øjeblik til din tjeneste. Han kom dog ikke på noget nyt igen … I romanen "Farao" af den polske forfatter Boleslav Prus, skrevet tilbage i 1895, fortæller prins Hiram købmanden Dagon, hvordan han kan påvirke prinsen Ramses, så han starter en krig med Assyrien:”Du skal gøre det sådan, at ingen ved, at du vil have krig, men at hver kok af arvingen ønsker krig, hver frisør vil have krig, at alle badevagter, portører, skriftlærde, officerer, vogne - så de alle ønsker krig med Assyrien, og at arvingen skal høre om dette fra morgen til aften, og selv når han sover."
For at give sig selv sådanne "skriftlærde" lobbyede Creel for et præsidentielt dekret om, at arbejdere inden for reklame var optaget i logistikken, så nu er det let at mobilisere til udvalgets arbejde. Aviser måtte give ham deres sider gratis. De mest berømte journalister, annoncører og kunstnere var involveret i arbejdet.
Nationens 750 berømte tegnere begyndte at udsende et "Cartoonist Weekly Newsletter". Det trykte ideer og overskrifter om dagens emne, kunstnere skulle visualisere dem, og aviser skulle trykke. Udvalget sendte oplysninger til yderligere 600 udenlandske aviser på 19 sprog, nyheder blev sendt via radiosendere på skibe fra den amerikanske flåde.
Lenin har endnu ikke udtalt sin slagord om, at biograf er den vigtigste kunst for os, og Creel har allerede kontaktet Hollywood og faktisk lagt det under KOIs kontrol. De prætentiøse film blev optaget: "Pershing Crusaders", "America's Response", "Under Four Flags" osv. En særlig person var involveret i at promovere filmene, han skrev også anmeldelser om dem. Under et pseudonym, selvfølgelig.
Kan du huske købmandsættene i sovjettiden, hvor den knappe boghvede blev solgt med en mængde brisling i tomat? Så patriotiske amerikanske film blev solgt på verdensmarkedet på samme måde. Vil du have en topfilm? Bøde! Men uden 2-3 "vores" bånd sælger vi ikke den film, du har brug for. Og så indtryksprocenten er passende. Og læg derefter mere "Pershing" på hylden … Der var endnu en meget streng betingelse: vil du have vores film? Så tør du ikke vise tysk! Fuldstændig, så at sige, valgfrihed, ikke sandt? Så KOI sikrede ikke kun ordrer til Hollywood, men sikrede også rentabelt salg af sine produkter.
Et andet meget effektivt eksempel på KOI er det såkaldte "fire minutter". Creel mente (og det er), at folk har tillid til oplysninger, der transmitteres mundtligt mere, end hvad der er skrevet. Derfor er rygterne så vedholdende. Og så i KOI blev der oprettet en særlig "oratorisk afdeling", som 75.000 mennesker arbejdede for, blandt dem var alle slags mennesker - frivillige. De blev valgt ud fra "kan en person tale, og om han ser overbevisende ud." Løbernes fire minutter lange opgave var, som Creel siger, at”styre igangværende samtaler”. Hver af disse 75.000 flere gange om ugen skulle holde en tale på fire minutter foran deres publikum, mens de prædikede retfærdigheden i de amerikanske militære forhåbninger og naturligvis på den mest ubetingede måde fordømte anti-krig og enhver socialistisk følelse.
For at hjælpe propagandisterne blev der udstedt foldere: "Hvorfor vi er i krig", "Udstiller tysk propaganda", "Fjendens løgne og vores sandhed", "Til støtte for moralske grundlag og moral", "Truslen mod demokrati." Emnet blev opdelt i 5-7 dele - separate taler + interessante yderligere oplysninger blev givet. De ideer, der skulle have været særlig opmærksom, blev understreget + typiske eksempler på sådanne forestillinger blev anvendt. Talerne blev instrueret i at være begejstrede, og kvaliteten af talen blev bedømt af formanden for den lokale KOI -celle. Dem, hvis taler var kedelige, og deres øjne ikke brændte, blev hensynsløst drevet ud. Alt er, som det var med os, OK -lektorernes og RC's RC's undervisere, da jeg var i denne tjeneste. Du taler, og festarrangøren sætter sig ned og skriver ned, hvad du siger, hvordan du taler, om du mumler, om du svarer tilstrækkeligt på arbejdernes spørgsmål, om der er uærlighed, og hvis du engang bliver fanget af "sådan noget", to, så er du mere masse publikum kunne ikke se, hvordan deres ører var.
Desuden var "fire-minutters operatørernes" opgave også at fremprovokere samtaler med deres taler, og de ville selv kontrollere dem og udføre de politiske efterforskningsfunktioner, det vil sige at identificere og informere mennesker med antikrigsstemninger. De gjorde følgende med sidstnævnte: først inviterede de dem til en samtale, hvor de forklarede deres adfærd. Som regel fungerede det i 80% af tilfældene. Der var stadig 20% af de "stædige", som de normalt handlede anderledes med: udvalget anbefalede arbejdsgivere at fyre dem under forskellige påskud.
Voksnes arbejde blev også duplikeret af ungdomsgrupper: "juniortalere" fra folkeskoler og gymnasier. Under ledelse af loyale lærere og rektorer har skoler været vært for offentlige talekonkurrencer om temaerne i National School Service Bulletin. De blev diskuteret på klasseværelset på en sådan måde, at børnene senere med stor sandsynlighed ville diskutere dem med deres forældre derhjemme.
Følgelig arbejdede de "farvede Brunswick -højttalere" i de "farvede" områder for at dække alle, absolut alle sociale og nationale segmenter af befolkningen i USA.
PR -specialister anerkendte følelsernes rolle allerede dengang og flyttede fra begrebet "kommunikation af fakta" til begrebet "målretning mod hjertet, ikke hovedet." Sandt nok benægtede George Creel altid altid, at udvalgets aktiviteter "ramte følelserne", men faktisk var det præcis tilfældet.
Følgelig støttede den amerikanske statsmaskine udvalget ikke kun økonomisk, men, hvilket er meget vigtigt, juridisk. Den 15. juni 1917 vedtog USA anti-spionageloven og i 1918 lov om undergravende aktiviteter. Førstnævnte tilskyndede til censur af antikrigsideer, mens sidstnævnte erklærede enhver kritik af Wilson-administrationen ulovlig.
Kun 75.000 af Creels frivillige, der støttede krigen med deres fire minutter lange taler, læste mere end 7,5 millioner taler og nåede et publikum på 314 millioner mennesker, der bor i 5.200 byer og byer. Mange af Creels publikationer blev udgivet på nationale sprog.
For eksempel blev pjecen "Varme ord til udlandet" udgivet på tjekkisk, polsk, tysk, italiensk, ungarsk og russisk. Selv sådanne specialudgaver som "tyske socialister og krigen" blev udgivet.
Og selvfølgelig var det KOI, der udarbejdede foldernes tekster, som derefter blev tabt på hovedet på de tyske soldater. Desuden, i kendskabet til deres dårlige fødevareforsyning, især i slutningen af krigen, rapporterede foldere først og fremmest, at hvis de overgav sig til de allierede, ville de blive behandlet godt, og at deres kost ville omfatte "oksekød, hvidt brød, kartofler, bønner, rosiner, ægte kornkaffe, mælk, smør, tobak osv.”. Og alt fordi almindelige tyske soldaters ration var så dårlig, at de ofte sagde, at kommisbrot (tysk "soldatbrød") var bagt af støv, der var samlet på gulvene i hærens bagerier.
En masse nyttig information blev indhentet i krigsfangelejre, hvor særlige agenter, der kendte tysk godt, blev sendt. De skændtes med fangerne om krigen og lærte dermed, hvilke argumenter mod dem, der var mest effektive. Som de siger, en tåbe sår ord, en klog høster en høst af dem. Tyskerne gjorde det samme. I samtaler med dem fandt PR -folk ud af, hvilke aviser de betragtede som de mest sandfærdige, hvilken Reichstag -stedfortræder havde større tillid til end andre, og hvorfor. Derefter blev alt dette sammenlignet med oplysninger modtaget via diplomatiske og efterretningskanaler; derefter blev udkastet til indlægssedlen udarbejdet, det blev godkendt, og indlægssedlen blev udskrevet.
Her er titlen på en af dem: "Dagrationer af amerikanske soldater: Tyske krigsfanger modtager de samme rationer." Men dette er for de særligt sultne og sultne efter normal mad: "Oksekød - 567 gram, kartofler og andre friske grøntsager - 567 gram", og også: "Kaffe i bønner - 31, 75 gram." Det blev bemærket, at otte ud af ti fanger, der blev taget til fange af amerikanerne, havde amerikanske foldere i lommen, der lovede god mad til tyskerne. Desuden faldt amerikanerne på bare tre måneder efter krigen i 1918 omkring tre millioner af disse foldere over tyske positioner.
Men da krigen sluttede, blev Creel -komiteen opløst … på 24 timer! Behovet for det er forsvundet - hvorfor bruge ekstra penge?
Lad os nu opsummere. Alt, hvad mange af de uvidende mennesker traditionelt tilskriver Dr. Goebbels, blev brugt længe før ham og med en enorm effektivitet mod Tyskland allerede i Første Verdenskrig. Oplevelsen af informationskrig blev ikke skjult eller skjult af nogen, primært fordi dens effektivitet var direkte relateret til niveauet for landets økonomiske magt. At gentage, hvad Creel -komitéen i USA havde gjort på dette område, var kun inden for USA's magt, og alle andre lande kunne kun skabe noget lignende og intet mere. Samtidige vidnede om, at en sådan virkelig omfattende og effektiv propagandamaskine aldrig var blevet lanceret i USA før. Og jeg må ærligt sige, at Goebbels bare var en lærling ved siden af sådanne belysninger af public opinion management som Creel, Lippman, Bernays og Ivy Lee … Gestapo og SD arbejdede for ham og til gengæld. Vi vil dog behandle en konkret analyse af hans fejl.
