PR, som allerede bemærket, er ikke et bedrag, men dygtig information. Dygtig betyder, at informanten ved, hvad han skal sige, hvem han skal tale, hvordan han skal tale, og hvornår. Du kan ikke lyve. Der er et arabisk ordsprog om dette emne: "Den skyldige tunge er afskåret med hovedet." De siger også, at der ikke er sådan et dyr, hvorfra en dygtig PR -mand ikke ville skære sig et stykke skinke, og det er også sandt. Men det er ikke så let at afskære det. Folk er villige til at betale for ting, men hvordan får du dem til at betale for ord? Er det når det allerede er meget "sikkerhedskopieret", men det sker ikke så ofte. I mellemtiden, hvis de kendte historien bedre, ville de have en anden holdning til PR. Og så skabte vores medier et rigtigt fugleskræmsel ud af ham. Du læser andet avismateriale - du er bange for dig selv i spejlet. Men faktisk er alt dette på grund af mangel på information.
For at vende tilbage til emnet for krigen, lad os huske hvem der vandt det berømte slag ved Jylland? Nogle vil sige - tyskerne, andre - briterne. Ved du, hvorfor resultatet af denne kamp er kontroversielt? Det handler om kompetent PR for nogle og analfabeter for andre. Og det var sådan: da den ordnede voldsramte tyske flåde vendte tilbage til sin base (og den var tættere på den end den britiske storflåde), arrangerede de et storslået møde der. Kaiser selv kom der, tildelte flådens chef, og aviserne spredte straks et budskab rundt om i verden om den tyske flådes grandiose sejr over briterne. Og de britiske aviser genoptrykte de tyske budskaber i mangel af egne oplysninger!
Hvad angår de britiske admiraler Jellicoe og Beatty, forsinkede de deres tilbagevenden til baserne (de skulle bare sejle videre), men vigtigst af alt begyndte de med rapporter om deres sænkede skibe og døde sejlere. Hvem var ikke på deres skibe? Det er rigtigt: en erfaren PR -mand!
Fordi så snart kampen var slut, måtte de sende følgende besked til de britiske aviser: “… i 1916 gik den tyske flåde til søs for at bombardere kystbyerne og landsbyerne i Storbritannien og bringe ødelæggelse og død til vores fredelige land. Vores flåde i en hård kamp afviste fjendens angreb og tillod ikke gennemførelsen af hans grusomme planer, selvom den led visse tab. Men fjendens skibe trak sig til sidst tilbage i skændsel og forlod slagmarken for de britiske skibe! Ære og ære til vores heltsejlere, der forsvarede deres hjemland!"
En sådan besked i denne sag kan betragtes som en pressemeddelelse, og … de bliver dog fortalt alt. Tyskerne ville … de fik ikke … slagets sted forblev hos os. Godt, yderligere kunne det allerede skrives om sejren. Og vigtigst af alt - ja, hvem kan med sikkerhed sige, hvorfor tyskerne gik til søs? Bestemt ikke at fange fisk. Desuden har den britiske kyst allerede affyret mod deres skibe. Så alt er sandt, og vores sømænd forsvarede vores hjem på bekostning af deres egen død! Det betyder, at hvis nogen alligevel begynder at lirke efter tab og tale om sømændenes inkompetence. Og uanset hvad de siger i Tyskland efter det, havde sejren i dette slag været hos briterne!
Men i 1939 fandt en kamp sted mellem britiske skibe og det tyske "lommeslagskib" "Admiral grev Spee", hvis udfald netop blev bestemt … af briternes dygtige PR. Og det var sådan: under slaget i La Plata -bugten "Admiral Count Spee" med tre britiske krydsere påførte han dem ganske alvorlig skade (den tunge krydser fra den britiske "Exeter" gik straks til reparation efter slaget), dog led han selv, omend ikke meget. For at ordne sig selv gik han til den neutrale havn i Montevideo, og de to resterende engelske skibe blev tilbage for at se ham.
Hvad skulle briterne gøre? For at trække alle de tilgængelige kræfter til Montevideo? Til tiden havde de ikke tid! Og så blev det besluttet at bruge "informationsteknologi". Allerede dagen efter begyndte den britiske konsul, der havde modtaget instruktioner fra London, at forhandle med havnemyndighederne i Montevideo om optagelse af "to store skibe". Og så meddelte de lokale fiskere tyskerne, at de havde mødt et stort engelsk skib med "store kanoner" til søs. "Hvilket skib?" - spurgte tyskerne dem, og de svarede: "Renaun". Og slagkrydseren Renown var den værste trussel mod lommeslagskibet. Han kunne hverken løbe væk fra ham eller kæmpe med ham på lige vilkår! Havneprostituerede tilføjede modløshed til de tyske søfolk:”Klump, klump! råbte de til de tyske søfolk. - Kærlighed for sidste gang!
Og så skete der en helt uforklarlig ting. Den tunge krydser Cumberland skyndte sig af al sin kraft og nærmede sig de spærrende skibe, og den tyske observatørofficer identificerede ham i afstandsmåleren som … "Renaun"! De siger bestemt: frygt har store øjne! Men hvordan kunne han forvirre dem? Renown har jo to rør, og Cumberland har tre! I mellemtiden, selv med "Cumberland" ville briterne have været svagere end tyskerne, men slagskibschefen kontaktede Hitler, forklarede alt som det var, bad om tilladelse til at synke skibet og fik det!
Med en massesamling af mennesker - sikke et syn, så meget et syn! - Tyskerne bragte slagskibet til den ydre vejstation og sank der, men da det var lavt der, satte de det også i brand og smadrede seværdighederne med hamre! Kommandanten selv skød sig selv på et hotel i Buenos Aires, og hans besætning, som ellers i en rundkørsel gik for at "tjene" til Tyskland. Det er nu klart (sådan en videnskab som militærpsykologi forklarer dette godt), at identifikationsfejlen var forbundet med holdets panikstemning. Men når alt kommer til alt, hvem bragte hende til panik og vigtigst af alt hvordan?!
Det sidste eksempel er fra en række anekdoter, men det er kendt af alle PR -mennesker som et eksempel på effektiviteten af rygter, som de også bliver lært at lancere, og der er meget effektive teknologier, der er blevet testet gentagne gange i praksis. Så under krigen med guerillaerne i Filippinerne blev det fundet ud af, at de er bange for … vampyrer! Store flagermus, angiveligt bidende i søvn og drikker alt blodet fra dem! Derefter begyndte rygterne at spredes intensivt om dette emne, og så plantede de fuldstændig liget af oprøreren, fuldstændig drænet for blod og i øvrigt med to huller i nakken. Som et resultat forlod de området uden at affyre et skud!
Og rygterne om den forestående ende af verden, som for tre år siden ikke kun blev cirkuleret af de dovne? Det ser ud til at være en "uskyldig gyserhistorie" - at kildre dine nerver. Nå, trods alt, som følge af denne "gyserhistorie" tabte russerne 30 milliarder rubler. Det vil sige, at de selvfølgelig ikke tabte, men de flyttede simpelthen fra nogle menneskers lommer til andres lommer! For eksempel blev kits "End of the World" solgt (der var en pose boghvede, "brisling i en tomat", et lys, en kinesisk lommelygte osv.), Og folk købte dem efter princippet "på gården og rebet vil passe "og" uanset hvad der sker "… Men alt dette blev kun solgt i detailhandlen og købt i løs vægt, så overskudsgraden var lige uden for skalaen!
Der er også den såkaldte event management i PR - ledelse af mennesker gennem events. De er designet og derefter legemliggjort i helligdage, massebegivenheder, hvis formål synes at være det samme, men faktisk er det helt anderledes! For eksempel under "Golfkrigen" transporterede det amerikanske militær journalister med helikoptere til kampzonen, hvor irakiske kampvogne stadig brændte ned, ligene af irakiske soldater lå urensede, brugte patroner og endda tilfældigt fløjede skaller eksploderede. Men alt dette var en særligt organiseret ramme, og de blev transporteret på helikoptere med vilje, for i luften mister folk orienteringen!
Det er i øvrigt derfor, Vesten ikke kan lide vores rapporter fra Donbass så meget. Både i omfang og i antallet af deltagere kan det simpelthen ikke være nogen "begivenhed", og hvad kan man modsætte sig dette? Men intet! Og det er det, der irriterer vestlig nyhedsskabere mest!
Hvad er i øvrigt den mest effektive måde at håndtere rygter på? Rygter er jo noget flygtigt … Men her er hvordan briterne gjorde det under Anden Verdenskrig. Tyskerne rapporterede i deres radioudsendelser til briterne store tab blandt de britiske tropper, hvilket gav anledning til panikrygter. Derefter begyndte BBC bevidst at overvurdere sine tab og undervurdere de tyske tab, så Goebbels 'propaganda var magtesløs til at udspille dem! Derefter stoppede briterne med at tro rygter om deres egne fiaskoer, og BBC begyndte at blive betragtet som den mest sandfærdige radiostation i verden! At offentliggøre rygtet på tryk betyder helt at dræbe ham!
Så desværre er folk meget, meget overskuelige, uanset hvordan de siger “jeg tror ikke”. Korrekt organiseret information påvirker alle. Og bare dem, der med glæde erklærer "Jeg tror ikke", oftest falder de for agn fra erfarne PR -specialister! Og derfor vokser PR's rolle og betydning i den moderne verden kun med årene, fordi antallet af mennesker på planeten Jorden også vokser!
P. S. Måske er den bedste serie om PR -menneskers arbejde, som du kan se i dag, "Absolute Power". Filmen spilles af Stephen Fry og John Bird.
