Tokyo street om natten … Og ikke den vigtigste !!!
Japan er et fantastisk land, hvis ubestridelige autoritet anerkendes over hele verden. Japanske biler og japansk videoudstyr er drømmen for alle kendere-forbrugere. Og hvor stor glæde er overvejelsen af de japanske stenhaver, der er på UNESCOs verdensarvsliste; Japansk ikebana - virkelig et visitkort for den mirakuløse kunst; fantastiske japanske krysantemum, sakura og iris! Vi må ikke glemme de ekstraordinære japanske malerier på silke: udsøgt, luksuriøst og på samme tid sart.
Brugt undertøjsautomat.
Hvis produktet siger "made in Japan", betyder det utvetydigt (i form af estimerede scoringer): "excellent", "excellent", hvilket betyder, at Japan indtager en ledende position i mange henseender.
En til. Der er et rigere valg i det!
Men mærkeligt nok var dette ikke altid tilfældet. For kun 70 år siden, i 1950, stod dette land med hensyn til levestandard og produktionsniveau på samme udviklingstrin med semikolonialt Egypten. Det er svært at tro, men på det tidspunkt betød "made in Japan" "det er frygteligt", da kvaliteten af alt, hvad der blev produceret i Japan, for mildt sagt at sige meget tilbage at ønske, hvilket var genstand for latterliggørelse konstant hørt fra tv -skærme og biografer i USA.
Men i en automat i Japan kan du endda købe en bil og … levende snegle. I live!
Japan i amerikanske komedier var repræsenteret af det "dumme land", hvor det ikke skyder … en pistol, hvor en bil ikke starter, hvor noget altid ikke virker eller går i stykker meget snart …
Vintage japansk ølreklame. Amerikanerne på det tidspunkt drømte aldrig om dette !!!
Men allerede i 1975 (et kvart århundrede gik - ikke en særlig lang periode i historien) i USA, var der ingen andre, der grinte af japanerne og Japan. Desuden lød følgende sætning i 1985 i filmen "Tilbage til fremtiden" i dialogen mellem hovedpersonerne Marty McFly og Dr. Brown: "Alt det bedste sker i Japan."
Øl reklame. Kvinder drikker - mænd drikker også!
Japan vandt en sådan autoritet ikke kun takket være japanernes nationale stolthed, ikke kun på grund af deres koncentration, udholdenhed og hårde arbejde. Gennembruddet kom også, fordi japanerne, der vendte sig til deres traditioner, skabte moderne og meget effektiv reklame.
Endnu en Tokyo -gade om natten.
Som du ved, er japansk traditionel kultur baseret på kalligrafi, ikebana -kunsten og te -ceremoniens sakrament, og japanernes spiritualitet og moral er baseret på "Shinto" (hvilket betyder "Gudernes vej "). Shinto er ikke en religion (japanerne bekender sig til to religioner - shintoisme og buddhisme - der uden at bestride hinanden fredeligt sameksisterer), men en slags værelsesfilosofi, som dog bestemmer essensen af den japanske livsstil, hans tænkning og regler for hans adfærd. Er det ikke en filosofisk tanke skrevet i Shinto -budene: "Handl efter naturlovene, mens du skåner samfundets love"?
Moderne reklame "Pepsi".
Det vil sige, at naturen, skønheden og naturligheden i alt, hvad der omgiver en person, er sat i spidsen i Shinto, forståelsen for, at der ikke er noget overflødigt, ubetydeligt i naturen, og dette gør det muligt for japanerne at se skønhed uden fortilfælde, selv i de mindste …
Det er denne forståelse af skønhed, der gør det muligt for japanerne at skabe den og ved at bringe noget helt andet, nyt, moderne ind i det, men uden undladelse at stole på den samme skønhed.
Et eksempel er japansk reklame.
Onomatopoietiske ord fra det japanske sprog, der gengiver lyde fra dyreliv (fugle og dyrs stemmer, brænding af brænding, tordenvejr, raseri af løv, vindens rumlen i skoven, sneens knas, knitren fra en brand, larm fra bytrafik og handlinger) er meget udbredt i den.
Japanske McDlonals. Kun kinesisk er sjovere …
Sådan et reklameelement opfundet af japanerne som "shizuru" - et visuelt og auditivt billede - vækker fysiologiske behov hos forbrugeren, dvs. seeren, der ser reklamen, observerer ikke kun, hvordan for eksempel en bøf steges, men hører også den lyd, der genereres under stegningen ("juu-juu"), hvilket fører seeren til ønsket om at købe og spise denne bøf.
En reklame for en person, der slukker sin tørst med en slurk, ledsages af lyden af "goku-goku"; dråber fugt drypper ned i glasset øl til lyden af "fuwa-fuwa"; spise traditionelle ramen risnudler ledsages af lyden af "zuru-zuru"; madlavning på levende ild - til lyden af "gutsu -gutsu"; bider noget saftigt af - til lyden af "hrum -m". Men en person, der bider for eksempel et stykke pizza, forekommer i henhold til et visuelt (ikke lyd) billede, når man kan se, hvordan tynde tråde af smeltet ost strækker sig til hans læber … Appetitfuldt, ikke sandt?..
Sammen med visuelle og auditive billeder lægger japanske reklamer stor vægt på farve, fordi farve for japanerne er en måde at udtrykke sjælen på. Desuden mener japanske købere, at essensen af et produkt er kærlighed, og at købe et produkt (dvs. at kende dets essens) er som at blive forelsket!..
Japanerne ved, at der skal tjenes penge på alt!
I Japan har rød altid været forbudt i reklame for alkoholholdige drikkevarer, men med introduktionen på Asahi-ølmærket sprang virksomhedens salg kraftigt (virksomheden gjorde naturligvis opmærksom på det røde logo for Coca-Cola-mærket og gjorde det rigtige …).
Men i forhold til nogle blomster i Japan er der stadig et "tabu". Så for eksempel bruger japanerne aldrig nuancer af mørkegrøn i deres emballages farveskema (ifølge statistikker forårsager denne farve desværre kvalme hos 27% af befolkningen) og lyserød i gulvbelægninger (forskning har vist, at nogle mennesker tror, at ligesom lyserøde gulve hænger …).
Forstår alle, hvad de reklamerer for? Og teksten er ikke nødvendig, vel?!
Ifølge japanerne er det vigtigste i farven dens "naturlige skønhed". De tror endda, at hvert element i naturen har sin egen farve. Så blå ("træer blå i morgens dis" - grøn) farve svarer til deres træ; rød - brand; gul (brun) - jord; hvid - metal; sort vand.
Disse fem farver (inklusive deres nuancer) udtrykker ifølge japanernes overbevisning hele naturen, som meget kompetent blev brugt af virksomheden "Siseido" i sit nye mærke kosmetik "Sinoadoa", som pludselig blev meget populær siden 2002.
Tidlig annonce for Siseido. Hvem kan fortælle dig, at "Shisheido" spyttede i øjnene! Han er uvidende!
Siseido -specialister forstår blå (grøn) farve som intelligens og visdom; rød som lykke, skæbne og liv; gul som tilbedelse; hvid som rensning, fred og evighed; sort som kaos, almagt, men også beundring. Denne palet af farver giver efter deres mening dig mulighed for at kende naturens harmoni. De er sikre på, at forbrugeren vil være i stand til at kende det på denne måde. Ud fra dette promoverer specialisterne deres varer (jeg må sige, at de har stor succes).
Sammen med hovedfarverne bruger de også i vid udstrækning gyldne og sølvfarver, som kan ses på denne virksomheds elegante sort og guld emballage.
De eksportorienterede Siseido-annoncespecialister overser ikke, at hvert land, der samarbejder med det, har sine egne yndlingsfarver. Og hvis for eksempel marmorblå og marmor-hvide nuancer er populære i Kina, så ser emballagen til virksomhedens kosmetik ud til at være præcis dette farveområde.
Dette er det nationale motiv i Siseido -annoncen.
Alle ved, at Japan er et geografisk fattigt land, hvilket resulterer i, at japanerne er tvunget til at "passe" udendørs reklame til byens landskab, hvilket gør det til deres livsstil: reklame pryder de grå gader i byer, hvilket skaber en slags komfort i japanernes hurtige livstempo.
Annoncering findes i butiksvinduer, på institutionernes bygninger, og du kan se det på transport.
Et særligt sted indtages af en unik annonce for "metroen". På stationer og overgange præsenteres dets statiske og auditive former, og på væggene i tunnellerne repræsenterer enorme reklameplakater en storyboard -videosekvens set fra vinduet på en vogn i et elektrisk tog i bevægelse, som et videoklip. Dette er den såkaldte "tunnelannonce".
Dette er et internationalt motiv i Siseido -annoncen. Bruger din kone Siseido? Dette blik spørger.
Alle former for reklame i Japan fungerer meget effektivt og målrettet, og "lader ikke" potentielle forbrugere af de varer, de reklamerer ud fra deres synsfelt.
Nå, hvor kan du tage hen uden sakura?
Hvis mennesker er motoren for historiske fremskridt, så er reklame handelsmotoren. Handel er en vigtig indtægtskilde i den økonomiske sektion af ethvert lands budget. Dens rolle er meget vigtig, og japanske annoncespecialister, der indser dette, gør det synligt, "velsmagende" og effektivt.
Og dette er vores russiske bog om japansk reklame, men desværre blev den udgivet i Tyskland …
Og alligevel er reklame reklame, selvom den er fremragende, men det vigtigste ved salg af et produkt er dens kvalitet (det er i orden i Japan). Når alt kommer til alt afhænger befolkningens købsinteresse og købekraft af produkternes kvalitet.
I øvrigt er russernes og japanernes mentalitet på mange måder ens. Japanerne kan også lide Cheburashka, men amerikanerne forstår ikke dens charme!
