På VO's sider er spørgsmål om PR eller "public relations" blevet diskuteret mere end én gang. Nogen skrev endda i kommentarerne - "Mere god og anderledes PR!" og man kan simpelthen ikke andet end være enig i dette. Men … du skal vide alt om ham så for at gøre ham til det, og ikke primitiv og dum. Men … at læse lærebøger, når du kun har brug for en lille smule … Der er næppe nogen, der vil argumentere for, at det er mere interessant at læse romaner end lærebøger. Desuden er der dem blandt dem, der er i stand til at undervise i PR og reklame ikke værre end nogen lærebog! For eksempel kan Emil Zolas roman "Ladies 'Happiness" meget vel betragtes som den bedste lærebog om PR og reklame. Men der er også romanen af den engelske forfatter Rudyard Kipling "Kim" og den amerikanske Sinclair Lewis "Det er umuligt med os", dystopien af George Orwell "1984", romanen af Robert P. Warren "All the King's Men", og romanen af Arthur Haley "The Money Changers" og endda sådan et lidt kendt værk af H. G. Wells i vores land som "Tono-benge".
Den sidste roman (og jeg vil starte med den) tilhører ikke den engelske skribents mesterværker, dette er ikke "World of War", og du kan og bør ikke læse den fra begyndelsen, men kun den del, hvori opfindelsen af "Tohno-Benge er fortalt.", En oplagt parodi på den velkendte Coca-Cola. Men … her viste HG Wells sig at være en fin fyr - han malede alt nøjagtigt, som det skulle, så inkluder dette uddrag fra hans roman i en reklamebog i det mindste! Men reklame og PR er forskellige ting !!!
Men er det ikke sjovt at læse i Zolas roman om, hvordan købmanden Boutmont besluttede at indvie sin nye butik "Fire sæsoner" og inviterede præsten i St. Church -kirken til at tænke over, hvordan man inviterede ærkebiskoppen selv [1].
"Kim" af R. Kipling er en "fortælling om spioner", men som ikke desto mindre har det mest direkte forhold til "public relations". Når alt kommer til alt er en rigtig PR -mand en person, der er forbundet med andre mennesker af et meget komplekst kompleks af forskellige informationsrelationer?! Og det var præcis sådan, Kim var forbundet med indianerne [2]. Han er både hvid og indisk på samme tid, så han ved, hvorfor de lokale gør bestemte ting (ikke kun f.eks. Hvordan de klæder sig, men også hvordan de spytter!), Og hvorfor de gør alt på den måde, og derfor ved hvordan man tilpasser sig dem og følgelig påvirker dem!
Den amerikanske forfatter Sinclair Lewis i sin roman "Det er umuligt med os" [3] beskrev dygtigt amerikansk politisk PR og faktisk er hele hans bog et færdigt manuskript af PR-begivenheder, meget kreativt og tankevækkende, som lignende handlinger i romanen R. NS. Warrens "All the King's Men" [4].
Ved valget holdt en omrører der taler til ni minearbejdere i en kobbermine; til politifolkene, skakspillere, der samlede sig i en snæver cirkel; til tagdækkere, der arbejdede på tagene på huse; han optrådte i bryggerier, fængsler, hospitaler, sindssyge asyl, små kapeller, natklubber”[3]. Det er sjovt at læse, hvordan de i romanen finder på en identitet for minutemans: nogle gange stjerner, nogle gange hjul, men dette er et godt eksempel på, hvor vigtigt det er at vælge et godt logo til din organisation!
I A. Averchenkos historie "The Golden Age" [5] beskrives en PR -kampagne for at fremme en middelmådig person til berømmelse i alle dens detaljer. Tag det, gør det samme og succes i 80% til dig, og han er garanteret - hvis bare han havde penge til at betale for alt dette. Det vil sige, at dette ikke engang er en historie, men en fiktionaliseret plan for PR -promovering af et bestemt Kandybin til berømte forfattere. Det er sjovt at læse det, men … et eventyr er løgn, men det er også et hint på samme tid!
Kan du lide detektiver? Og her til din tjeneste er der et værk, der får dig til at tænke på "public relations" (det vil sige om at styre masserne ved at distribuere information valgt på en bestemt måde) og om meget generelt. Dette er den berømte detektiv Pera Vale "The death of the 31st section" [6], skrevet af ham i 1964. Detektivlinjen gives der kun for at fremhæve det vigtigste: en person er en slave af målte oplysninger, og hvis du vælger den korrekt, skal du udlevere den og servere den til masserne, så er de, disse masser, dine!
Er ikke science-fiction-historien om Strugatsky-brødrene "Århundredets rovdyr", som ved et eller andet mærkeligt tilfælde blev skrevet af dem i 1964, som allerede er blevet en historisk science-fiction-historie, moderne i dag?!
“Kærlighed og sult. Tilfredsstil dem, og du vil se en absolut glad person. Alle utopier nogensinde er baseret på denne enkleste betragtning. Befri en person fra bekymringer om sit daglige brød og om morgenen, og de bliver virkelig frie og lykkelige,”siger Opir, ph.d., og mange mennesker drømmer kun om dette i dag.
”Tågen værnes, fjolsen omhyggeligt plejes, fjolsen befrugtes … Tåben er blevet normen, lidt mere - og fjolsen vil blive et ideal, og doktorer i filosofi fører runde danse omkring ham.. Og videnskaben er til din tjeneste, og litteratur, så du har det sjovt og ikke har brug for noget tænkte. Og du og jeg, din fjols, vil smadre alle mulige hooligans og skeptikere, der er skadelige for dem. Og ugeaviser forsøger at dække denne stinkende sump med en kløende skorpe af glad snak, og denne certificerede fjols forherliger søde drømme, og tusinder af ikke-certificerede fjolser hengiver sig til drømme som fuldskab. Aviserne var fyldt med vittigheder, karikaturer, råd om, hvordan du besætter dine hænder, og på samme tid, forbyde Gud, ikke forstyrre dit hoved. Og for at finde på noget - skal du have særlige evner. Dette er et bjerg af bøger at læse, men prøv at læse dem, når du er træt af dem! Nu betyder det, at kloge mennesker finder på noget nyt til sig selv … "[7]
Sådan dannes Strugatskys 'system til håndtering af fjolser i deres arbejde. Og ikke tosser i dette samfund er først og fremmest meget hårde, fordi der er meget få af dem. Og ser vi ikke praktisk talt det samme omkring os i dag, er det ikke deres arbejde stadig relevant? Strugatsky -brødrene forudså dog stadig ikke noget: der er ingen mobiltelefon i deres fremtid. I stedet for det stof, de opfandt, bruger vi ecstasy, heroin og crack på den gammeldags måde.
Og her er en helt fantastisk bog: romanen af Ivan Efremov "Tyrens time" (1968) [8]. Vi åbner og overvejer:”Eskaleringen af truslen om total krig som en metode til politisk agitation, den konstante påmindelse om dette i aviser, radio, tv bidrog til psykosen hos den unge del af befolkningen - modstridende ambitioner om at opleve alle livets glæder og flugt fra dens virkelighed. Mætningen med underholdning, intensiteten af kunstige oplevelser skabte en slags "overophedning" af psyken. Folk drømte mere og mere vedholdende om at forlade et andet liv, til de enkle glæder ved at være deres forfædre, til deres naive tro på ritualer og hemmeligheder. " Og her er et andet meget vejledende citat:”I henhold til de dialektiske love på bagsiden er det oligarkiske styres jernfæstning samtidig meget skrøbelig. Det er nødvendigt at studere dets nodale vedhæftede filer for systematisk at ramme dem, og hele bygningen vil smuldre, på trods af den tilsyneladende soliditet, fordi den kun understøttes af frygt - fra top til bund”. Så konklusionen er ganske utvetydig: jo mere ufuldstændigt samfundets historie afspejles i litteraturen, jo mere talentfuld forfatteren gør det, jo mere effektivt kan dette værk som helhed eller nogle af dets dele bruges til praktisk træning selv i sådan et specifikt erhverv som “public relations”!
