”Krig har altid været forstandens vogter og, hvad angår de herskende klasser, sandsynligvis hovedværgen. Så længe krigen kunne vindes eller tabes, havde ingen herskende klasse ret til at opføre sig helt uansvarligt."
George Orwell. 1984
Det skete bare sådan, at folk i mange årtusinder foretrak at løse deres problemer med magt. Hvis vi vender os til Bibelen, står der, at Kain gjorde oprør mod Abel og dræbte ham af misundelse, og det er ikke klart, om han kvalt ham, slog ham ihjel med en brosten, en hyrdes stav eller gennemborede ham med en kniv for skære kød. Uanset hvad det var, men han dræbte ham, og det var fra hans handling, at alle krige på Jorden begyndte!
"Kain dræber Abel" er en mosaik i ærkebiskopens katedral, der ligger i Montreal, en forstad til Palermo.
Men her er det, der er vigtigt: god PR gør krig lettere ligesom hele vores liv: det hjælper med at lette dets forberedelse, kurs og endda vinder kampe og krige, selvom PR ved første øjekast ser ud til at være sådan en bagatel … Det afhænger dog af på hvordan du ser på det. Faktisk blev rollen som god PR i krigen værdsat i oldtiden, og først da blev den udviklet på en sådan måde, at vi ofte ikke engang har mistanke om, at den omgiver os bogstaveligt talt fra alle sider, og selvom vi har øjne, er dette er absolut ikke se. Vi ser snarere, men vi lægger ikke mærke til det! Vores hjerne bemærker, hvilket er præcis, hvad denne PR er rettet mod.
For eksempel allerede i det gamle Egyptens og Assyriens tider gjorde gamle billedhuggere ved deres kunstkraft alt for at inspirere "almindelige mennesker", at mord af hensyn til de høje mål for deres stat og kongen altid er godt og prisværdigt! På væggene i egyptiske templer, på plader af kalksten, granit eller endda diabase fangede de forskellige episoder af deres gamle krige og … hvad ser vi på dem? Og her er hvad: enorme, uforholdsmæssigt store i forhold til alle de andre figurer af faraoerne, der skynder sig i vogne, meget mindre i størrelse egyptiske militærledere og meget små krigere, og ikke kun fremmede, men også deres egne! Det første er, at alle skal se og på det ubevidste niveau mærke deres faraos storhed, og det andet, så soldaterne igen på samme niveau ikke skulle tro, at de er overflødige! Lad os se på Farao Seti I's tempel i Abydos, dedikeret til guden Osiris - en af de mest bemærkelsesværdige tempelbygninger i det gamle Egypten. Farao Ramses II beordrede færdiggørelsen af den for sin afdøde far. I motiverne til vægmaleri og basrelieffer fremstår Seti I omgivet af guderne eller som en kriger, der kæmper med hetitterne. Desuden er hans figur ganske enkelt enorm i denne basrelief. Og selvom der er ganske få hittitiske vogne på den, er de alle meget små i sammenligning med faraos figur. Ramses II selv gjorde det samme, bortset fra at figurerne af hans syriske fjender på bas-reliefen med hans billede er tilsvarende endnu mindre.
Seti I og holdt røgelse til Osiris og Horus. Farao og Horus er store - folkene herunder er små. Bas-relief fra Temple of Seti I på Abydos.
De gamle egypternes PR i militære anliggender handler imidlertid ikke kun om dette. Det var dem, der opfandt de første ordrer til dem, der markerede sig i krigen (dog blev de hovedsageligt tildelt adelige) - "Mod af guld" i form af tre gyldne fluer, der hængte på en snor, og "Guld af mod" i form af en gylden løve!
Her er det - "Guld af mod" i form af gyldne fluer. Et stillbillede fra filmen "Farao" (1966). Af en eller anden grund ikke farvet …
Den egyptiske hær gik i gang med en kampagne, der for sig selv havde mange standardbærere med forskellige slags hellige symboler og frem for alt billeder af guderne. Desuden bar hver stor enhed navnet på en bestemt guddom: "Amon's Squad", "Ptah's Squad", "Sutekh's Squad". Egypterne havde også skytsgudinde for krigere og krig - den løvehovedede Sokhmet! Det vil sige at råbe "Gud som os er med os!" Det var ikke vores forfædre, slaverne, der startede den første, men de gamle egyptere for mere end fem tusinde år siden!
De standarder, der blev båret bag faraoen i Egypten. Dog og også foran ham … Stadig fra filmen "Farao".
Imidlertid blev de ikke kun berømte for deres tilbøjelighed til at påvirke store masser af mennesker gennem monumental skulptur og basrelieffer. Et af de mest imponerende monumenter af denne art er triumfstelen fra det antikke Sumer i Tigris-Eufrat-grænsefladen, kaldet af forskerne "Kites Stele" (ca. 2500 f. Kr., opbevaret i Louvre). Den er lille (kun 75 cm) stenplade og er dedikeret til sejren fra herskeren over byen Lagash Eanatum over nabobyen Ummah. Billedhuggeren fokuserede på at vise tropperne ledet af Eanatum. Her er alt underordnet én opgave (her er det PR!) - at vise sin samhørighed, sejrstyrke og magt. Den lukkede linje af krigere med spyd og skjolde i deres hænder smelter sammen til en kontinuerlig masse ikke tilfældigt. Dette er beregnet til at vise, at dette er en kraft, der er i stand til at knuse og trampe alle! Tja, ligene af fjender, der ligger ved sejrernes fødder, tilføjer kun dette indtryk. Desuden er alle ansigterne på stelen absolut ens, faktisk er de ikke engang ansigter, men et ansigt, gentaget mange gange, og det er netop det, der er skræmmende. Og demonstrerer samtidig hele denne væbnede styrkes fulde lydighed over for dens leders myndighed!
"Stele of Kites". Louvre.
Dette var dog kun begyndelsen! Meget mere imponerende eksempler på sådanne kreationer blev overladt til os af de gamle assyrere, og wow, mere end 80% af deres kreationer er afsat til militære anliggender! For eksempel blandt reliefferne på paladset Ashurnasirpal II (884 - 859 f. Kr.) i Kalhu på Nimrud -bakken er der afbildet endeløse rækker af galopperende hestekrigere med stramt buede i deres hænder. Forestil dig bare, hvad et stærkt indtryk de gjorde på den tids sjæle hos datidens mennesker?! Det var trods alt dem, assyrerne, der i deres hær ledede afdelinger af hesteskytter og ryttere i skaller af bronzeplader, og de var også meget grusomme. Scener med impaling, træk tungen ud af fanger og flå deres hud af i kongeens nærvær - alt dette formidles her med små detaljer og uden den mindste skygge af medlidenhed. Ve de besejrede, siger de assyriske basrelieffer og … samtidig ære til vores konge - herren! I øvrigt er det værd at se nærmere på, hvilke muskler på de assyriske kongers arme og ben skildrer disse basrelieffer. Kæmpe, jern, tung …
Detalje af reliefen, der viser kongernes figurer fra Ashurnasirpal II -paladset fra Brooklyn Museum of Art i New York. Vær opmærksom på den accentuerede lindring af muskulaturen.
Tror du ikke, de minder os om noget meget velkendt? Jo, det er selvfølgelig figurerne fra mindesmærket på Mamayev Kurgan i Volgograd. Desuden, hvis figuren af "Motherland-Mother", der står på toppen med et sværd i hænderne stadig ser ganske realistisk ud, så … kan dette ikke siges om alle de andre mandlige figurer. For det første er de alle bevidst nøgen for at understrege deres rent assyriske svulmende muskler. For det andet har de uforholdsmæssigt små hoveder, og hvorfor er det igen ganske forståeligt. For hvorfor har en soldat brug for et stort hoved? Hans opgave er ikke at tænke, fordi partiet tænker for ham, men modigt og modigt med en nøgen torso og et maskingevær og granater i hånden, som vist på statuerne af dette kompleks, at haste mod fjenden og under tanke. Og selvom der næsten ikke er noget at gøre indsigelse mod tanken om at forsvare fædrelandet, er PR i dette tilfælde simpelthen indlysende. Og hans mål er at skabe en meget specifik stemning - alt er nøjagtig det samme som i de gamle assyriske paladser!
Løvejagt. Basrelief fra Nimrud. Britisk museum. London.
Samme sted, en lignende scene.
Det er interessant, at i nøjagtig samme tradition for at skildre de egyptiske faraoer og assyriske konger, blev monumentet over Vladimir Iljitj Lenin, opført på Lenin -pladsen i centrum af byen Penza, også løst. Som du ved, i Sovjetunionen, stod monumenter for Lenin i næsten hver, selv den mindste by. Men hvis for eksempel i samme Anapa eller Zelenogradsk i Kaliningrad -regionen skildrer monumenterne for proletariatets leder ham generelt meget realistisk, så skildrer monumentet i Penza den mest perfekte mikrocefalus, men en rigtig mand under to meter i højden og med skuldre, som Arnold Schwarzenegger! Og selvom monumentets forfatter var People's Artist i Sovjetunionen, vinder af Lenin- og statspræmierne, skulptøren E. V. Vuchetich, som det står skrevet selv på stedet for seværdighederne i Penza -regionen,”lykkedes det ham ikke at undgå en række irriterende fejlberegninger. Så følgende mangler forårsager forvirring: en overtrædelse af proportioner, der er mærkbar for øjet og uberettiget, plastisk udtrykt i det faktum, at i forhold til hele kropsvægten er hovedet klart lille, men hans bryst er overdrevent forstørret."
Her er det - et monument for Ilyich på baggrund af Sovjetunionens kommunistiske partis tidligere OK. På dette foto er ubalancerne i hans figur især tydeligt synlige.
Nærbillede af den samme skulptur.
Men … de skrev kun relativt nylig om dette, og indtil 1991 kiggede folk på ham, men selvom de bemærkede denne absurditet om sig selv, var de stadig tavse! Så alt dette blev ulemper først for nylig, og i sovjetiske tider blev det modsatte, som i det gamle Assyrien, højst sandsynligt opfattet som en dyd!
Dette er slet ikke - og det er meget interessant og vejledende, situationen er med militære monumenter i samme USA, specielt dedikeret til borgerkrigen i nord med syd 1861-1865. Som regel findes de også i næsten alle byer i nordstaterne, men kun de er meget "ikke militante". Ja, de, ligesom vores militærmonumenter, skildrer soldater, men kun i dem vil du ikke se nogen forvrængede proportioner eller fremspringende bryster eller hænder med skovnæver. Deres stillinger er slet ikke krigsførende, men noget "trætte", som om de blev sat her til hvile efter slaget. Hverken patos eller heltemod - "det var" - det er alt, hvad de siger … Og her er PR en helt anden - krig er en pligt, men der er ikke noget godt i en borgerkrig og kan ikke være per definition! Ofte kan du i forskellige hjørner af den samme plads se statuer af generaler, der kæmpede med hinanden under den amerikanske borgerkrig. Nu skelner de ikke mellem dem, fordi begge har påvirket landets historie.
Monument til Ulysses Grant - Amerikansk militær og politisk leder, kommandør for nordboerne under den amerikanske borgerkrig, USAs 18. præsident i Washington. Ingen patos for dig, ingen hånd med en sabel løftet op. "Landmanden red i regnen for at græsse kvæget …"
I dette tilfælde vil ideen for en PR-person på ethvert niveau være som følger: se sovjetiske spillefilm fra 30-40'erne i forrige århundrede og film lavet i USA, såsom Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) og mindst et par afsnit fra det første afsnit af tv -serien "Bloody Service at Mash Hospital". Og efter at have set på alt dette, kan PR -personen igen tænke over, hvor og i hvad PR er godt eller er PR dårligt. Men dette er så at sige bare forberedelse til det vigtigste. Og det vigtigste for en PR -mand kunne være at skrive en artikel til en af de populære russiske tabloider om … ja, lad os sige, den dødeligste amerikanske soldat, specialstyrkerofficer Dillard Johnson siden Vietnam, der angiveligt har dræbt 2.746 lokale soldater og militante i Irak siden 2003. Der er oplysninger om ham på Internettet, men det er op til en PR -specialist at spekulere i dette emne, sammenligne med nogle andre indikatorer og drage en interessant, socialt væsentlig konklusion. Samtidig bør dette materiale skabe en bestemt (hvilket, det vil være forfatteren eller kunden til dette materiale, der vælger dette!) Humør, og dette vil være PR!
Stadig fra tv -serien "Devil's Service på MES Hospital." I øvrigt blev alle hans 251 afsnit set af et forbløffende antal seere - mere så de kun på landingen af en mand på månen. Og … hvem kan sige, at han ikke havde en meget stærk psykologisk indflydelse på dem?
Og her er et interessant trick brugt af forlaget "Interros", der har specialiseret sig i produktion af dyre bøger - gaveudgaver. I 2006 udgav den en smukt udgivet, guldkantet bog om den russiske hærs historie "Fra en soldat til en general." Ikke nok med, at den informative tekst i den udover farvehistoriske illustrationer, litografier og graveringer blev suppleret med mange fotografier af soldater og også et sæt med en tinfigur af en husar støbt af Igor Mitrofanov selv, et sæt akrylmaling, to børster og en brochure om formen for forskellige husarregimenter 1812 af året.
En figur af en husar I. Mitrofanov og et sæt maling knyttet til den.
Valget af uniformen til figuren var ikke tilfældigt, da kun i husarregimenterne fra krigen i 1812 var der en så lys og farverig uniform, desuden var det i alle 12 regimenter det samme i snit, men forskelligt i farver! Således kunne denne ene figur males under et hvilket som helst af disse 12 regimenter. Nå, selve "gaven" vidner om manifestationen af "omsorg" for forbrugeren, hvilket naturligvis altid er behageligt for sidstnævnte! Og selvom de “onkler”, for hvem disse bøger blev brugt som gaver, sandsynligvis aldrig nogensinde vil samle og male disse figurer selv. For det første kan de give dem til en anden, mens de oplever en følelse af deres eget værd. Og for det andet er det meget muligt, at en af dem får en søn i den passende alder, som bare vil samle det og male det! Under alle omstændigheder er en gavebog med en soldatfigur meget bedre end uden den, selvom det gør den meget dyrere til kostpris! Men … "Vi har råd til det, så vi er seje!" Og du kan ikke argumentere med det, kan du?!
Under alle omstændigheder kunne Interros lide oplevelsen af at udgive den første sådan bog, og de leverede også deres anden bog om uniformer fra vores hær i den "socialistiske æra" med en figur med et sæt maling til farvelægning! Først nu var han en rød hærsoldat i begyndelsen af 1920'erne, der med sin generelle khaki -uniform kunne have røde bukser samt flerfarvede "samtaler" - striber på forsiden af hans tunika og samme flap på ærmet. Så fra en figur var det muligt at lave en tjekist og en rød rytter og en pilot og en artillerist, for slet ikke at tale om en jager fra infanteriet, og alle disse forskelle i den røde hærs uniform blev beskrevet detaljeret i de vedlagte instruktioner … Nå, og en PR -mand, hvis han pludselig bliver nødt til at organisere sådan noget, skal han huske fast, at for en almindelig person er der ikke mere attraktive oplysninger end dem, som han generelt ikke har brug for overhovedet!
